يجب أن نكون مدركين لحقيقة أن كل وسيلة إعلام تحرّكها مصالح وأيديولوجيات مختلفة، وهي خاضعة لقيود عديدة وتعمل بطرق متنوعة. ومن المهمّ أن نتذكّر أن الإعلام يعرض أحيانًا صورة لا تعكس الواقع بشكل موثوق، وذلك لأنه يريد التأثير في تصميم وتشكيل الرأي العامّ، وأنه يحدّد في أحيان كثيرة جدول الأعمال العامّ، وذلك بطرحه مواضيع له مصلحة في طرحها أو تعجيلها. ويتجلى ذلك ليس فقط في اختيار المواضيع وإنما في أسلوب عرضها أيضًا - من حيث المضمون وكذلك من حيث الغطاء الإعلامي (التصوير، اختيار الأشخاص الذين تجري المقابلات معهم، أو التصميم الجرافيكي، وما شابه).